دايمًا بنسمع بمصطلح براند وكمان عارفين صفاته. طيب، سألت حالك كيف ممكن تبني براند أو شو المرجع تبعك في بناء البراند اقرأ عشان تعرف التفاصيل
في بيئة الأعمال التنافسية، خاصة في الأسواق المحلية مثل الأردن، أصبح بناء براند مميز ضرورة لتحقيق النجاح المستدام البراند هو الهوية الكاملة للشركة اللي تشمل القيم، الرسائل، والمظهر الخارجي . بناء البراند ما بيقتصر على اختيار شعار أو اسم فقط، بل هو استراتيجية شاملة بتغطي كل جوانب التفاعل مع الجمهور. في هذا البحث، رح نستعرض الخطوات الأساسية لبناء براند مميز، مع تقديم أمثلة واقعية وروابط مفيدة لدعم كل مرحلة
Brand Mission (رسالة البراند)
رسالة البراند تمثل القلب النابض له، وهي التي تحدد الغاية من وجود البراند في السوق. الرسالة توضح القيم التي تسعى الشركة لتحقيقها، وتعمل كدليل لتوجيه القرارات الاستراتيجية. على سبيل المثال، يمكن أن تكون رسالة شركة محلية في الأردن مثل تقديم منتجات محلية بجودة عالمية تساهم في تحسين حياة العملاء ودعم الاقتصاد المحلي
أمثلة واقعية
شركة زين الاردن
تركز في رسالتها على الريادة في تقديم حلول مبتكرة في مجال الاتصالات لتعزيز تجربة العملاء والمساهمة في المجتمع
مجموعة المطار الدولي
تعتمد رسالة تتعلق بتحقيق التميز في تقديم خدمات النقل الجوي مع التركيز على الأمان والراحة
Brand Objectives (أهداف البراند)
الأهداف هي النتائج التي تسعى الشركة لتحقيقها. تشمل الأهداف
زيادة الوعي بالعلامة التجارية :
يمكن تحقيق ذلك من خلال الحملات الإعلانية المكثفة
تحقيق حصة سوقية اكبر
يمكن ذلك عبر تطوير منتجات جديدة أو دخول أسواق جديدة
تحسين تجربة العملاء :
عبر تقديم خدمات مميزة وتطوير برامج ولاء
أمثلة واقعية
شركة أرامكس
في الأردن وضعت هدفًا استراتيجيًا لتوسيع خدمات التوصيل السريع لتشمل جميع المحافظات بحلول نهاية 2025
Brand Audit (مراجعة البراند)
تتضمن مراجعة البراند تحليل الوضع الحالي للبراند من جوانب متعددة
تحليل التوزيع
دراسة فعالية قنوات التوزيع والوصول إلى الجمهور المستهدف. في حالة شركة مواد غذائية في الأردن، يمكن التركيز على توسيع التوزيع ليشمل الأحياء النائية
تحليل الزبائن
فهم احتياجات العملاء، سلوكياتهم وتفضيلاتهم. يتم ذلك من خلال استبيانات أو تحليلات البيانات
تحليل المنافسين
تحديد نقاط القوة والضعف لدى المنافسين. على سبيل المثال، يمكن مقارنة أسعار وخدمات المنافسين لتحسين العرض المقدم
تحليل بيئة الشركات (Corporate Environment)
يشمل دراسة الثقافة التنظيمية، الهيكل الإداري، ومدى توافق البراند مع أهداف الشركة وما هي الامور التي يجب عليك تطويرها
إنفايرومينت (Macro Environment)
يشمل دراسة العوامل الاقتصادية، الاجتماعية، الثقافية، والقوانين التي تؤثر على السوق. في الأردن، يشمل ذلك تأثير التشريعات المحلية والتغيرات الاقتصادية
أمثلة واقعية
في تحليل المنافسين، يمكن لشركة جديدة في الأردن أن تدرس كيفية نجاح كوكاكولا في الترويج لمنتجاتها ضمن بيئة تشهد تنافسًا كبيرًا مع بيبسي
Brand Positioning (تموضع البراند)
تموضع البراند هو المكانة التي ترغب الشركة في أن تراها لدى العملاء مقارنةً بالمنافسين. يعتمد التموضع على فهم الجمهور المستهدف وتحديد القيمة المميزة التي يقدمها البراند. في الأردن، يمكن لبراند جديد أن يركز على الجودة العالية بأسعار معقولة كميزة تنافسية
أمثلة واقعية
شركة لوميير للأثاث في الأردن تركز على التموضع كعلامة تجارية تجمع بين الأناقة الأوروبية والأسعار المحلية المعقولة
Brand Personality شخصية البراند
شخصية البراند تمثل السمات الإنسانية التي يُمكن ربطها بالبراند. هل البراند أنيق، عصري، أم عملي؟ تحديد شخصية البراند يساعد في بناء تواصل عاطفي مع الجمهور
أمثلة واقعية
شركة لوميير للأثاث في الأردن تركز على التموضع كعلامة تجارية تجمع بين الأناقة الأوروبية والأسعار المحلية المعقولة
الخاتمة
بناء براند مميز هو عملية تحتاج إلى تخطيط استراتيجي متكامل، حيث يبدأ بتحديد الرسالة والأهداف، يليه تدقيق شامل وتحليل العوامل المؤثرة على السوق. بناءً على ذلك، يتم تحديد التموضع وشخصية البراند التي تسهم في خلق هوية متكاملة ومستدامة. الشركات المتخصصة في بناء البراند في الأردن، مثل عين ديزاين - شركة بناء براند في الأردن، يمكنها تقديم استشارات متكاملة تضمن نجاح البراند في السوق المحلية والإقليمية
عين ديزاين - شركة بناء براند في الأردن
